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中塔商业城广告策划推进计划（草案）
作者：佚名 时间：2003-6-24 字体：[大] [中] [小]
中塔商业城地处西三环中段，北京至高点中央电视塔脚
下，营业面积之大可称的上是北京之最。中央电视塔本身就
是北京一处知名的观光景点，加之，周围又新设了“海底世
界”、“卡丁车”、“保龄球”等游乐设施吸引着无数中外
游客。在此氛围中开设一家如此大型的商业城，集批发、零
售于一体，不愧为一处囊括购物、观光、娱乐的好去处，利
润增长潜力大有可为。
但在北京，这种小商品的集散中心并非为一个新鲜事物，
在不远的西二环的万通、东四的隆福KK类商场,只不过是从
营业风格、面积大小、经营理念、目标定位都各有千秋罢了。
因此如果要了解如何能在这个已有人捷足先登的市场中独树
一帜并立于不败之地，就必须搞清两个问题：
1.消费者为什么要到小商品批发市场这种商业场所来？
2.此类商业场所让消费者最不满意的是什么？
只有搞清这两个问题，我们才能够在经营中和宣传中想
消费者所想、防消费者所烦，建立整个经营策略的个性，才
能使企业在竞争中生存和发展。而搞清这两个问题必须依靠
周密、详细、科学的市场调查。调查的采样点可选择北京范
围的同类商业场所，调查对象是来这些商业场所的消费者，
问卷规模应在1000份上下，费用约为5万元。
有了以上两个问题的答案，我们就可以提出有号召力的
宣传口号并且根据这个口号的精神对“中塔商业城”进行整
体的品牌包装，从标识、广告语、标准色、平面宣传（路牌、
招贴、名片、灯箱）到经营风格、员工服装、标准用语等，
也就是常说的CIS设计，预计此项费用在8万元左右。
在完成了以上两项工作的前提下，我们才能够正确地提
出广告策略、广告创意和媒介方案、效果评估等项工作，才
能使“中塔商业城”的广告卓有成效
以上为我公司对“中塔商业城”广告项目的初步意见及
策划方案的大体框架。鉴于我们对贵企业还缺乏深入的了解，
而且我们的合作意向尚不明确，本草案还有许多粗糙和不成
熟的地方，敬请见谅。